Sinds 28 oktober 2026 heeft Meta de functie Product Browsing automatisch aangezet bij bestaande advertenties op Facebook en Instagram, tenzij je je vooraf had afgemeld. Heb je dat niet gedaan, dan kan het zijn dat een deel van je bezoekers al ruim een week je landingspagina of funnel niet meer ziet. Juist nu, in de drukste weken van het jaar richting Black Friday en de feestdagen, wil je zeker weten dat je advertentiebudget naar de juiste pagina gaat. Controleer je advertenties daarom vandaag nog: het kost maar een paar minuten.

Wat is Product Browsing?

Product Browsing is een onderdeel van Advantage+ creative en valt onder de Gepersonaliseerde bestemmingen(Personalized destinations) in Meta Ads Manager.

Als deze functie aan staat, kan het volgende gebeuren: wanneer iemand op je advertentie klikt, toont Meta eerst een automatisch gegenereerde tussenpagina binnen Facebook of Instagram, in plaats van de bezoeker direct naar je website te sturen. Op die pagina staan producten uit je productcatalogus, aangevuld met productinformatie en gepersonaliseerde suggesties. Of en hoe vaak dit gebeurt, verschilt per advertentie en per account.

Pas daarna kan de bezoeker doorklikken naar je webshop.

Waarom is dit belangrijk?

Veel webshops hebben hun advertenties zorgvuldig gekoppeld aan een specifieke landingspagina, pre-lander of funnel. Product Browsing kan die stap overslaan. Afhankelijk van hoe jouw campagnes zijn opgezet, kan dat de volgende gevolgen hebben:

• Je conversiefunnel kan worden omzeild. Bezoekers zien mogelijk niet de pagina die je speciaal voor die advertentie hebt gebouwd.
• Je verhaal kan verloren gaan. Storytelling, USP's, reviews en uitleg op je landingspagina worden mogelijk niet (direct) gezien.
• Minder controle over wat de klant ziet. Meta bepaalt welke producten worden getoond. Dat kunnen ook producten zijn die niet bij de campagne horen.
• Lastiger meten. Het is minder goed zichtbaar welk deel van het verkeer via de tussenpagina loopt, waardoor je resultaten moeilijker te beoordelen zijn.

Voor sommige adverteerders kan dit leiden tot minder conversies en slechtere advertentieresultaten, terwijl er aan de advertentie zelf niets is veranderd.

Goed om te weten: Meta geeft aan dat bedrijven gemiddeld 3% meer conversies zagen met Product Browsing. Dat is een gemiddelde over veel adverteerders. Voor webshops met een eigen funnel of pre-lander kan het effect juist negatief zijn. Twijfel je? Test het dan eerst (zie verderop).

Wanneer is dit doorgevoerd?

• 14 oktober 2026 – Aankondiging: Meta begon adverteerders te informeren via een melding in Ads Manager en per e-mail. Daarin zat een knop om je af te melden (opt-out).
• 28 oktober 2026 – Automatische activering: Meta heeft Product Browsing standaard aangezet voor alle bestaande en lopende advertenties op Facebook en Instagram, tenzij je je vooraf had afgemeld.

Waarom nu controleren? Heb je je niet vóór 28 oktober afgemeld, dan staat Product Browsing waarschijnlijk aan bij je lopende advertenties. Elke dag dat dit zo blijft, gaat een deel van je advertentiebudget mogelijk naar een pagina die je niet zelf hebt ingericht. Zeker in de periode rond Black Friday, Cyber Monday en de feestdagen, waarin budgetten en concurrentie het hoogst zijn, wil je dat niet laten liggen. Het goede nieuws: je kunt het nog altijd per advertentie uitzetten.

Stappenplan: Product Browsing uitzetten in 3 stappen

Stap 1 – Open de advertentie in Ads Manager

Ga naar Meta Ads Manager en klik op het tabblad Advertenties (Ads). Let op: de instelling zit op advertentieniveau, niet bij de campagne of advertentieset. Selecteer de advertentie die je wilt aanpassen en klik op Bewerken (Edit).

Stap 2 – Zet Product Browsing uit

In het bewerkscherm van de advertentie vind je de instelling op een van deze twee plekken (de precieze benaming kan per account iets verschillen):

1. Via Bestemming: scrol naar het onderdeel Bestemming (Destination). Hier staat een blok Gepersonaliseerde bestemmingen (Personalized destinations) met opties zoals Product browsing en Shops.
2. Via Advantage+ creative: scrol naar het onderdeel Advertentiemateriaal (Ad creative) en open Advantage+ creative (soms via de knop Bewerken of Optimalisaties bekijken). Hier staat een lijst met creatieve verbeteringen, waaronder Product browsing.

Zoek de optie Product browsing toevoegen (Add product browsing) en zet het vinkje of de schakelaar op UIT.

Bekijk het in de praktijk: in deze korte video zie je stap voor stap hoe je Product Browsing uitzet.

Stap 3 – Publiceer de wijziging

Klik rechtsonder op Publiceren (Publish). Bezoekers worden nu weer direct naar de website of landingspagina gestuurd die je bij de advertentie hebt ingesteld, tenzij er nog andere gepersonaliseerde bestemmingen aan staan.

Herhaal deze stappen voor elke actieve advertentie. De instelling geldt per advertentie, niet per account.

‍